NPA Conseil s’apprête à sortir une nouvelle étude sur les magnétoscopes à disque dur (PVR) et sur la vidéo à la demande (VoD). Aux Etats-Unis, où ces services sont déjà largement déployés, l’accès à la VoD semble faire diminuer les taux de désabonnement dans des proportions très sensibles : - 15 à 25% selon les opérateurs câble.

Du côté des opérateurs satellite (DirecTV et Echostar) on recense aujourd’hui 3,5 millions de détenteurs de PVR, soit environ 15% de la base d’abonnés au satellite. L’impact sur le mode de consommation des foyers équipés apparaît extrêmement important puisque 22% des détenteurs de PVR affirment ne plus du tout consommer de programmes TV live, au profit des seules émissions préenregistrées.

En France, compte tenu des différents freins et moteurs de développements identifiés, les prévisions établies par l’étude tablent sur un chiffre d’affaires compris entre 160 et 170 millions d’euros à l’horizon 2007 pour les différentes formes de VoD (push et streamée), mais à l’exception des services de SVoD (abonnement à la VoD). A titre de correspondance, cela représente plus d’une année de recettes publicitaires de l’ensemble des chaînes thématiques, et plus de deux années du chiffre d’affaires total de la location vidéo en France.

Des services qui, au-delà des dynamiques de développement propres, pèseront sur le développement global du secteur audiovisuel avec des risques de fragmentation des audiences, et des risques de pertes de chiffre d’affaire publicitaire, que l’étude évalue à un maximum de 5 à 10%.