Le bouquet allemand de télévision payante Premiere a annoncé la création d’une agence de gestion de droits sportifs baptisée Primus Sport.

L’entité a pour objectif d’acquérir les droits des retransmissions sportives diffusées sur Premiere. L’agence pourra commercialiser les compétitions non diffusées et gérera aussi les droits liés aux nouveaux médias, UMTS en tête. Son budget annuel est d’un milliard d’euros.

Depuis son entrée en bourse mi-mars, les marchés financiers prêtent à Premiere la volonté d’entrer au capital de la chaîne sportive hertzienne DSF, détenue par le groupe EM TV. Une telle acquisition permettrait au bouquet de valoriser ses programmes en ne diffusant qu’une faible partie en gratuit pour mieux valoriser son offre payante.

« Avec cette nouvelle filiale, nous renforçons notre présence sur le marché des droits sportifs » a déclaré Georg Kofler, CEO de Premiere et directeur général de la filiale, lors de l’annonce à la presse.