Viviane Reading, commissaire européen en charge des médias, a annoncé sa volonté de réformer la directive Télévision Sans Frontières datant de 1989.

Les principales innovations concernent la publicité. Ainsi le nouveau texte pourrait permettre la suppression des limites de temps imposées à la publicité qui ne doit pas représenter plus de 20% du temps d’antenne. Par ailleurs, la commissaire est favorable à la flexibilisation des règles pour les placements de produits dans les émissions.