Le groupe allemand de télévision à péage Premiere s’apprête à prêter son nom au championnat allemand de première division, la Bundesliga. Après la Ligue 1 Orange en France, et la Barclays Premier League en Grande-Bretagne, la compétition serait renommée Premiere Bundesliga.

Selon l’hebdomadaire allemand Sport Bild, Premiere proposerait entre 40 et 50 millions d’euros pour apparaître en sponsor en plus des 280 millions d’euros déboursé chaque saison pour les droits de retransmission des première et deuxième divisions allemandes.

L’attribution du nom à la compétition pourrait être valorisé lors de la renégociation des droits de retransmission à la fin de la saison en cours.