Le groupe Lagardère a remporté la vente du géant du marketing sportif Sportfive pour 865 millions d’euros.

“Cette acquisition, qui interviendra dès l’obtention de l’autorisation des autorités de concurrence communautaires, marque l’entrée de Lagardère sur le marché international de la gestion et du marketing des droits sportifs” souligne le groupe dans son communiqué.

“Elle s’inscrit dans le cadre d’une stratégie de long terme de renforcement de la présence du groupe dans les contenus media à fort potentiel de croissance et à caractère exclusif.”

Sportfive intervient comme partenaire des instances sportives et des clubs dans le processus de valorisation de leurs droits. Ces droits comprennent d’une part les droits de diffusion, dont les acheteurs sont les chaînes télévisées et toutes autres plate-formes de distribution de contenu (aujourd’hui Internet et mobile), et d’autre part les droits marketing permettant aux annonceurs de communiquer sur de multiples supports (maillots des joueurs, panneautique et sponsoring des stades), associant ainsi leur image à des fédérations, des ligues, des clubs et des événements sportifs par le biais d’achat d’espace publicitaire.

La répartition précédente du capital était la suivante : Advent International et Goldman Sachs (65% à eux deux) et RTL Group (25%). La direction de la société possédait les 10% restant.