L’Europe compte plus de 150 services de vidéo à la demande selon une étude réalisée par NPA Conseil pour la Direction du développement des médias et l’Observatoire européen de l’audiovisuel.

Fin 2006, 142 services payants (hors services uniquement consacrés à la musique et services composés uniquement de programmes pour adultes) étaient opérationnels dans un ou plusieurs des 24 pays étudiés. Si l’on ajoute les services gratuits, les services apparus début 2007 et ceux qui existent dans les pays non couverts par l’étude, on peut estimer à plus de 150 le nombre de services actuellement opérationnels en Europe.

La France, les Pays-Bas, le Royaume-Uni apparaissent comme les pays leaders en nombre de services. La majorité des services (94) sont accessibles via Internet et donc visionnables sur un écran d’ordinateur. La transmission par réseau ADSL, le plus souvent dans le cadre d’une offre de distribution de chaînes de télévision en mode IPTV, constitue le deuxième mode de distribution le plus courant (47 services).

Dans ce cas, les programmes peuvent être regardés sur l’écran de télévision. La diffusion numérique par satellite et par réseau terrestre ne permettant pas de voie de retour, des offres de vidéo à la demande sont possibles en stockant les programmes sur le magnétoscope numérique des utilisateurs (PVR).

Le nombre de services de ce type reste encore limité en Europe, toutefois deux des principaux ensembliers de télévision numérique (service Sky Anytime de BSkyB au Royaume-Uni et en Irlande et service Direkt Premiere + de Premiere en Allemagne et en Autriche) y ont recours.

L’étude est gratuitement téléchargeable sur le site de la DDM.