Médiamétrie lance la première mesure de toutes les nouvelles pratiques TV et vidéo en différé, en mobilité, sur tous les écrans. Avec le développement des équipements et de la diffusion numériques, les téléspectateurs regardent la télévision différemment : télévision sur le mobile, catch up TV (TV de rattrapage), VOD (Vidéo à la demande) constituent de nouvelles options pour consulter les programmes où et quand on le souhaite.

L’étude Global TV lancée par Médiamétrie mesure ces nouveaux modes de consommation de la télévision. En parallèle du programme diffusé en direct sur le poste de télévision, toujours majoritaire, les téléspectateurs français adoptent de nouvelles pratiques : ainsi, 4 internautes sur 10 consultent des vidéos en ligne et près de 17% des Français ont déjà visionné des émissions de télévision en streaming sur Internet (Observatoire des Usages Internet – novembre 2007).

Médiamétrie suit de près ces pratiques émergentes qui constituent de nouvelles formes d’audience. L’étude Global TV propose un focus sur la télévision et la vidéo : combien de personnes utilisent les nouveaux modes d’accès à ces contenus, à quelle fréquence, quel volume d’audience représentent-ils, comment ces tendances évoluent-elles ?

Pour répondre à ces questions, l’étude Global TV explore :

• l’équipement utilisé : poste de télévision, ordinateur fixe ou portable, baladeur multimédia, téléphone mobile ;

• les lieux de pratique de la télévision : domicile, travail, résidence secondaire, en déplacement, lieu public, autres lieux;

• la pratique du direct et du différé : catch up TV, VOD,  contrôle du direct (time shifting). Global TV s’adresse aux acteurs de l’audiovisuel : chaînes de télévision, fournisseurs d’accès, agences médias, opérateurs mobiles.

L’étude a pour objectif d’alimenter leur réflexion stratégique sur l’évolution des comportements du public. Elle contribuera également aux travaux sur l’évolution de la mesure d’audience, dans le cadre de la stratégie de Médiamétrie de prise en compte de tous les modes d’accès aux médias.

Global TV a été menée pour la première fois en novembre 2007 par téléphone à partir du terrain d’enquête d’Amiens. Un échantillon de 3 500 personnes âgées de 15 ans et plus, représentatif de la population française, a été interrogé. Global TV sera ensuite réalisée sous la forme d’un baromètre semestriel d’environ 7 500 interviews par vague (mars-avril et octobre-novembre 2008), auprès des individus âgés de 13 ans et plus. Les premiers résultats de l’étude Global TV seront disponibles courant du mois de janvier 2008.