NPA Conseil s’apprête à sortir une nouvelle étude sur les magnétoscopes à disque dur (PVR) et sur la vidéo à la demande (VoD). Aux Etats-Unis, où ces services sont déjà largement déployés, l’accès à la VoD semble faire diminuer les taux de désabonnement dans des proportions très sensibles : - 15 à 25% selon les opérateurs câble.

Du côté des opérateurs satellite (DirecTV et Echostar) on recense aujourd’hui 3,5 millions de détenteurs de PVR, soit environ 15% de la base d’abonnés au satellite. L’impact sur le mode de consommation des foyers équipés apparaît extrêmement important puisque 22% des détenteurs de PVR affirment ne plus du tout consommer de programmes TV live, au profit des seules émissions préenregistrées.

En France, compte tenu des différents freins et moteurs de développements identifiés, les prévisions établies par l’étude tablent sur un chiffre d’affaires compris entre 160 et 170 millions d’euros à l’horizon 2007 pour les différentes formes de VoD (push et streamée), mais à l’exception des services de SVoD (abonnement à la VoD). A titre de correspondance, cela représente plus d’une année de recettes publicitaires de l’ensemble des chaînes thématiques, et plus de deux années du chiffre d’affaires total de la location vidéo en France.

Des services qui, au-delà des dynamiques de développement propres, pèseront sur le développement global du secteur audiovisuel avec des risques de fragmentation des audiences, et des risques de pertes de chiffre d’affaire publicitaire, que l’étude évalue à un maximum de 5 à 10%.

Le fabricant de PVR, Tivo, a annoncé le lancement d’une nouvelle offre de service à l’attention de ses abonnés équipés du modèle Series2.

Ces derniers ont désormais la possibilité de programmer à distance leur PVR via internet. D’autre part, Tivo ouvre ses PVR aux médias personnels : il est désormais possible lire ses photos ou ses fichiers musicaux sur son PVR à partir d’un PC mis en réseau. Une fonction permettant le transfert de programmes enregistrés et stockés vers un autre Tivo en réseau local est aussi implémentée.

Demandées depuis plusieurs moins par les utilisateurs, ces nouvelles fonctionnalités permettent à Tivo de réduire son retard en nombre de fonctionnalités face au redouté Windows Media Center de Microsoft.

Le bouquet de diffusion par satellite DirecTV crée des remous chez Tivo. L’action du fabricant de PVR a chuté de 15% après que DirecTV se soit désengagé de la société en vendant 3 millions d’action.

Si ce retrait rend les analystes pessimistes pour l’avenir du fabricant de PVR, Tivo continuera de fournir DirecTV en PVR. Le bouquet justifie ce mouvement par un « désengagement des activités ne faisant pas partie du core-business » et ajoute que « le partenariat avec Tivo est solide ».

Tivo a vu son nombre d’abonnés croître de 264 000 au premier trimestre contre 79 000 l’année dernière sur la même période. 196 000 proviennent de DirecTV. Actuellement, DirecTV compte plus d’un million d’abonnés à son offre PVR et compte doubler ce nombre avant la fin de l’année.

L’institut de recherche IDC prévoit 28 millions de DVR (Digital video recorder) dans le Monde en 2008, avec un taux de pénétration annuel de 46,9% entre 2003 et 2008.

Selon Greg Ireland, analyste senior, les éditeurs de pay-tv favorisent la démocratisation de ce type d’appareil grâce à leurs services à forte valeur ajoutée, Aux Etats-Unis, les opérateurs de télévision par satellite ont été les premiers à proposer des offres à base de DVR. Les câblo-opérateurs comme Comcast et Time Warner Cable ont suivi.

Pour IDC, « en une année, la commercialisation des DVR dans les offres de télévision payante a nettement favorisé leur démocratisation. Beaucoup plus que les offres indépendantes comme Tivo avaient pu le faire lors de ces cinq dernières années. »

Forte de ses 39% de part de marché aux Etats-Unis, Tivo reste une marque à suivre. La société axe ses développements sur des relations B-to-B avec les opérateurs de pay-tv.

Fin 2003, 3,2 millions de foyers US étaient équipés de DVR.

Selon une étude menée par Ipsos-insight, 70% des consommateurs américains connaissent les Digital Video Recorders (magnétoscope numérique à disque dur) et 48% ont entendu parler de Tivo, leader de ce micro-secteur.

Les DVR sont perçus comme faciles à utiliser (63%), faciles à brancher (57%) et compatibles avec toutes les postes de télévision (52%). En revanche, seulement 32% des personnes interrogées trouvent leur prix raisonnable (entre 150 et 200 dollars).

Malgré ce succès d’estime, seulement 6% des personnes interrogées souhaitent en acquérir un dans les 12 mois à venir.

Avis mediabb : La perception d’un prix élevé semble provenir des usages du PVR. Contrairement au magnétoscope, la mobilité des contenus n’est plus assurée (disque dur vs cassette vidéo). Cette caractéristique peut être perçu comme une régression.

L’opposition entre la connaissance du produit et la volonté d’achat s’explique par la naissance de nombreux produits nés de la convergence entre les secteurs informatique et audiovisuel. Actuellement, les opérateurs satellite proposent des DVR, les opérateurs telecom annoncent des services à la demande (VOD) et les fabricants d’électronique grand public présentent le DVD enregistrable comme successeur du magnétoscope. Cette abondance technologique tend à complexifier l’offre rendant les consommateurs attentistes.

Tivo et Nielsen Media Research ont signé un accord permettant à Nielsen de mesurer l’usage de toutes les fonctions et programmes des PVR Tivo aux Etats-unis.

Nielsen Media Research est le leader de la mesure d’audiences aux Etats-Unis. Son savoir-faire est reconnus et valorisé auprès des annonceurs.

Ce partenariat permettra à Tivo de mieux valoriser son offre aux annonceurs et aux fournisseurs de contenus.

Le fabricant de logiciel Sonic Solutions s’est joint au créateur du célébre PVR Tivo pour permettre aux abonnés de l’offre Tivo Series2 de graver leurs programmes sur DVD pour les lire sur leur PC.

Sonic Solutions fournira deux logiciels : Sonic MyDVD pour la gravure et Sonic CinePlayer pour la lecture.

La combinaison des technologies des deux fabricants permettra aux abonnés Tivo de partager leurs programmes mais aussi de les archiver sans limiter l’usage de leur PVR. Les nouveaux logiciels ont été présentés au CES.

Le fabricant de magnétoscope à disque dur intente un procès au bouquet de diffusion par satellite EchoStar arguant une violation de brevet.

La technologie incriminée a été déposé en 2001 et est présente dans tous les PVR. Elle permet à la fois d’enregistrer une chaîne tout en visionnant un autre programme lui même enregistré. D’autre part, elle est implémentée dans la fonction « TrickPlay » qui permet entre autre de procéder à une pause dans le déroulement d’un programme en direct.

Moins d’une dizaine de jour après l’annonce de Noos, c’est au tour de France Telecom Câble d’annoncer le lancement en avril 2004 de son démodulateur à disque dur.

L’appareil permettra l’enregistrement d’une trentaine d’heures d’émission et sera proposé à 23€ par mois location comprise (26€ par mois hors formule Modulocâble qui permet de choisir chaîne par chaîne).

FTC fait actuellement parvenir un bon de réservation à ses abonnés. Les 3000 premières réservations verront leur dépôt de garanti réduit de 50€ (150€ au lieu de 200€).

Les décodeurs équipés d’un disque dur ne sont pas encore très répandus. Noos, la filiale de Suez, vient de présenter son propre démodulateur capable d’enregistrer des images sur un support informatique. La nouvelle boîte miracle a été baptisée Noos Advance.

Le disque dur intégré possède une capacité de 80 Go, il est fabriqué par Sagem. Noos Advance rejoint donc le panthéon des décodeurs à disques durs avec le Platinium de TPS et le Pilotime de CanalSatellite. Rappelons que Noos est aujourd’hui à vendre et que la sortie de ce décodeur est une perle de plus sur la robe de la mariée.