Le mois dernier, la durée d’écoute quotidienne de la télévision a progressé de 10 minutes par rapport à 2002 pour atteindre 3 heures et 52 minutes, année des Jeux Olympiques d’hiver de Nagano au Japon (individus âgés de 4 ans et plus). Cette augmentation est en partie due aux horaires de diffusion plus favorables qu’il y quatre ans.

En termes de revenus publicitaires, les annonceurs ont investi 365,1 millions d’euros en février soit un recul de 3,2% par rapport à février 2005. En janvier, ces investissements ont progressé de 4%. La baisse du mois de février marque une pause dans la reprise observé depuis l’été dernier.

Lors des prochains Jeux Olympiques d’été qui se dérouleront à Pékin en 2008, les médias devront « s’adapter » aux coutumes chinoises en matière de couverture médiatique.

Réfutant toute volonté de censure, le président de la commission de la presse du Comité international olympique (CIO), Kevan Gosper, a déclaré que la Chine a « sa propre façon de gérer sa communication, comme les pays occidentaux, l’Asie, l’Océanie et l’Afrique ont la leur. »

Dans un communiqué du CIO publié mardi dernier, les droits de diffusion sur le territoire canadien des jeux olympiques d’hiver en 2010 à Vancouver et d’été en 2012 ont été attribué à un groupement de chaînes de télévisions privées placé sous la direction du réseau de télévision anglophone CTV et de Rogers Sportsnet pour un montant de 119 millions d’euros.

Cette somme est répartie de la manière suivante : 70 millions d’euros pour 2010 et 49 millions d’euros pour 2012. CTV/Rogers était en concurrence avec le groupement public CBC/Radio-Canada qui avait fait une offre de 80 millions d’euros.

Selon une étude menée par Médiamétrie et TNS Sport, les Jeux Olympiques d’Athènes arrivent en tête de l’offre sportive proposée à la télévision en 2004 avec 17% des 118 heures consacrées au sport par les journaux télévisés. Le championnat de football de Ligue 1 Orange arrive en deuxième position avec 10%, suivi par l’Euro 2004 de football au Portugal (9%), les matches de l’équipe de France (6%), la Ligue des champions (5%) et le Tour de France (5%). Le football est donc numéro un avec au total 30% du temps consacré au sport par les journaux télévisés. Il se classe également en tête des sports proposés (32,3%) et regardés (36,9%) sur le dernier trimestre 2004, suivi par les sports mécaniques (16,5% de la consommation totale de programmes) grâce à la Formule 1.

Concernant l’ensemble du temps d’antenne consacré aux J.O. (41 minutes et 54 secondes), 25,6% du temps a été occupé par les informations hors compétition, 20,3% par les compétitions d’athlétisme et le reste du temps par les autres disciplines. La consommation de programmes par les téléspectateurs (1 heure, 27 minutes et 17 secondes) s’articule autour de 27,9% du temps pour les informations hors compétition, et 17,5% du temps pour les compétitions d’athlétisme.

Le sport représente 3,9% (1785 heures) des 45 902 heures de programmes télévisés en 2004. Il représente cependant 6,4% (69 heures) du temps passé par un téléspectateur moyen devant la télévision (8,8% soit 75 heures pour les hommes de moins de 50 ans, cÂœur de cible des programmes sportifs). La part de l’information sportive dans l’information générale pour 2004 est de 5,9% (moyenne annuelle avec une augmentation entre mai et août).

Lors de la 15e édition de Sportel, le rendez-vous international du sport et de la télévision, le président du Comité International Olympique (CIO), Jacques Rogge, a annoncé que l’audience télévisée des Jeux Olympiques de 2004 à Athènes avait battu tous les records. Dans son discours aux représentants du milieu sportif et de la télévision réunis à Monaco, Jacques Rogge a confirmé qu’avec plus de 300 chaînes de télévision dans 220 pays et territoires, diffusant 35000 heures des Jeux Olympiques (2000 heures par jour), 3,9 milliards de personnes ayant accès aux images des Jeux et une hausse spectaculaire de la couverture en direct ainsi qu’aux heures de grande écoute, il s’agit là de la plus importante retransmission des Jeux Olympiques jamais réalisée.

La popularité de la diffusion des Jeux de 2004 à Athènes a atteint de nouveaux records :

-  3,9 milliards de personnes ont pu suivre les Jeux de 2004 à Athènes, contre 3,6 milliards à Sydney en 2000 ;

-  35000 heures ont été consacrées aux Jeux d’Athènes contre 20000 pour Barcelone en 1992, 25000 pour Atlanta en 1996 et 29600 pour Sydney en 2000, soit une augmentation de 27% ;

-  la couverture en direct est montée en flèche, avec plus de la moitié des diffuseurs mondiaux retransmettant en direct 4000 heures de compétitions sportives ;

-  la couverture aux heures de grande écoute a augmenté de 55% par rapport à Sydney ;

-  globalement, chaque téléspectateur a regardé plus de 12 heures des Jeux ;

-  des hausses significatives de la couverture et des heures d’audience ont été enregistrées en Amérique centrale et du Sud ainsi qu’en Asie, en dépit du décalage horaire défavorable ;

-  un choix plus vaste et une couverture plus large des sports étaient offerts au téléspectateur, avec plusieurs chaînes satellites et câblées diffusant les Jeux 24 heures sur 24 ;

-  une augmentation du nombre de partenaires de diffusion affectant leurs chaînes à une couverture en continue des Jeux Olympiques a également été enregistrée ;

-  la retransmission des Jeux de 2004 à Athènes a également vu des premières technologiques, des diffuseurs de certains pays proposant des contenus vidéo sur Internet ou des sites web consacrés aux Jeux Olympiques, ainsi que les temps forts des Jeux Olympiques sur téléphones mobiles grâce à la technologie 3G. Pour la première fois dans l’histoire des Jeux d’été, le diffuseur hôte proposait une couverture télévisée à haute définition.

Dans son discours, le président du CIO a déclaré : “Athènes est devenue la nouvelle référence avec la plus forte audience jamais enregistrée, des images d’une qualité exceptionnelle, une couverture accrue des sports, de nouvelles technologies et, je suis ravi de le dire, une très grande satisfaction de nos partenaires de diffusion détenteurs de droits.”

Le président du CIO a également rappelé les principes de la stratégie de diffusion du CIO en ces termes : « Le CIO a deux principes clés : premièrement, atteindre la plus large audience possible, d’où l’accent mis sur la retransmission par des chaînes de télévision gratuites ; et deuxièmement, assurer un processus de négociation ouvert, équitable et transparent. Nous espérons que ces principes garantiront le même succès pour les futures éditions des Jeux Olympiques. »

Aperçu par continent :

Europe

Les heures d’audience ont augmenté de 50% par rapport à Sydney en 2000, chaque Européen regardant en moyenne 14 heures des Jeux d’Athènes.

-  Eurosport a enregistré ses meilleurs résultats en ce qui concerne la diffusion des Jeux Olympiques, avec plus de 350 millions d’heures d’audience.

-  Chaque téléspectateur potentiel en France a regardé plus de 17 heures des Jeux, soit 11,5 heures de plus qu’à Sydney. Près de 20% de la couverture olympique en France était diffusée en direct.

-  En Allemagne, les téléspectateurs ont regardé 11 heures des Jeux, soit 4,5 heures de plus qu’à Sydney. ZDF et ARD ont retransmis 16 heures de compétitions olympiques chaque jour, avec quatre chaînes numériques offrant une couverture 24 heures sur 24.

-  En Grèce, ERT a affecté trois chaînes à une couverture en continue des Jeux. Chacun des 9,2 millions de téléspectateurs a regardé 17,5 heures des Jeux.

-  Les Jeux d’Athènes ont enregistré une popularité accrue en Espagne, chaque téléspectateur regardant plus de 15 heures des Jeux, soit 9 heures de plus qu’à Sydney.

-  En Grande-Bretagne, les téléspectateurs ont regardé en moyenne plus de 13 heures des Jeux. Ils ont également bénéficié du service interactif numérique de la BBC qui a multiplié par cinq le choix des sports proposés. En tout, 8,96 millions de téléspectateurs ont utilisé ce service.

-  Avec 307 heures de diffusion et chaque téléspectateur italien regardant plus de 14 heures des Jeux, soit 788 millions d’heures au total, ces Jeux Olympiques ont été parmi les plus réussis pour la RAI.

Amérique du Nord

-  203 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une partie des compétitions à Athènes, soit un record pour des Jeux organisés en dehors des États-Unis. Le nombre total d’heures d’audience en 2004 a augmenté de 14% par rapport à Sydney. Pour mettre ces chiffres en perspective, le programme olympique proposé par NBC était le plus regardé chaque soir de la semaine durant les Jeux. En décidant d’étendre sa couverture à ses chaînes câblées CNBC, MSNBC, USA, Bravo et Telemundo qui ont attiré plus de 60 millions de téléspectateurs supplémentaires, NBC a vu ses efforts récompensés.

-  Chaque Canadien a regardé 9 heures des Jeux, soit une audience journalière en hausse de 6% par rapport à Sydney. Par ailleurs, les téléspectateurs ont été 1,1 million à allumer leur poste de télévision pour suivre la cérémonie d’ouverture. SRC a enregistré sa plus forte audience (604000 téléspectateurs) lorsque la favorite Perdita Felicien est tombée dans la finale du 100 mètres haies.

Asie

Malgré le décalage horaire défavorable, l’Asie est le continent qui a enregistré les hausses les plus significatives en termes de couverture et d’audience.

-  La Chine a célébré sa plus grande récolte de médailles à Athènes. Le pays a enregistré 9 milliards d’heures d’audience, chaque téléspectateur ayant regardé plus de 8 heures des Jeux, ce qui reflète le vaste choix de programmes proposés grâce à une couverture des Jeux 24 heures sur 24. Les téléspectateurs chinois ont pu voir plus de 53 heures de diffusion aux périodes de grande écoute, qui ont attiré une audience moyenne de 85 millions de téléspectateurs.

-  Le Japon ayant diffusé plus de 700 heures des Jeux, la couverture a doublé par rapport à Sydney. En moyenne, le Japonais a regardé 29 heures des Jeux, un chiffre époustouflant pour ce pays qui a terminé cinquième dans le classement général, soit dix places de mieux qu’à Sydney quatre ans auparavant.

Océanie

-  Pour la première fois dans l’histoire des Jeux Olympiques en Australie, deux organismes de diffusion proposant des chaînes gratuites ont couvert les Jeux. Le succès de l’Australie aux Jeux a fasciné la population australienne, chaque téléspectateur regardant l’équivalent de pratiquement une journée entière de Jeux durant cette période.

Amérique centrale et du Sud

-  Les Mexicains ont montré une fois encore leur enthousiasme pour les Jeux, les téléspectateurs ayant regardé en moyenne 14 heures des compétitions sur les deux chaînes consacrées aux Jeux Olympiques.

-  Encouragés par leur succès en football et basketball, les Argentins ont été considérablement plus nombreux à suivre les Jeux qu’à Sydney. La finale du basketball a été suivie par un tiers de la population, soit une part de l’audience télévisée de 80% à cette heure-là, un taux époustouflant.

-  Au Brésil, près de 160 millions de personnes ont regardé plus de 4,5 heures des Jeux. Plus de 20 millions de téléspectateurs ont allumé leur téléviseur pour voir leur pays remporter l’or en volleyball messieurs. Cette épreuve, qui a fait l’objet d’un énorme battage médiatique, a attiré plus de 70% de l’audience télévisée. Globasat a affecté une chaîne entière pour couvrir les performances des Brésiliens.

Ces données sont le résultat d’une enquête menée par l’institut Sports Marketing Surveys (SMS) pour le compte du CIO.
Le rapport complet de diffusion mondiale des Jeux de 2004 sera disponible en novembre.

Source : Communiqué de presse du CIO

A l’occasion d’un colloque organisé par le Sportel, Jacques Rogge, président du comité international olympique (CIO), a annoncé la création prochaine d’une société de production dont l’activité principale sera la production et la diffusion des Jeux Olympiques. Cette dernière a été baptisée Olympic Broadcasting Services (OBS).

« Le CIO a compris qu’il fallait assurer la continuité d’une compétition à l’autre. (…) Jusque-là, cette diffusion était le fait des comités locaux d’organisation » a-t-il déclaré. Il a toutefois précisé que cette nouvelle structure permettra « d’amortir beaucoup mieux les investissements. »

Les jeux paralympiques d’Athènes (du 17 au 28 septembre) rencontrent un franc succès télévisuel en Europe et en Chine. Cette douzième édition confirme un intérêt grandissant pour ces jeux mais le phénomène ne passe pas par les USA. Ainsi la BBC a pour la première fois retransmis des compétitions en direct dimanche dernier, répondant à une demande du public et assurant un score tout à fait honorable de deux millions de téléspectateurs. Elle ajoute à ceci une couverture quotidienne de 90 minutes sur la BBC2.

Le reste de l’Europe n’est pas en reste avec l’Espagne et l’Allemagne, tout comme la Chine : ils accordent ainsi une plus grande importance aux jeux. La France quand à elle propose, à la grande satisfaction de la Fédération française handisport, une couverture quotidienne avec un résumé de 26 minutes de la journée passée sur France 2 en fin de soirée, et de 7 minutes le lendemain sur France 3 en plus des nombreux sujets lors des journaux. Les droits de ces jeux, vendus depuis Atlanta en 1996, ont ainsi atteint 1,2 millions d’euros pour Athènes.

Les Etats-Unis sont cependant imperméables à ces jeux au grand désespoir du Comité international Paralympique. Les raisons avancées pour ce refus sont des problèmes de coût et l’absence d’intérêt du public américain pour cette manifestation sportive. Des négociations sont toutefois en cours avec un réseau du câble américain pour des résumés en novembre (Outdoor Live Network).